固原市原州区人民政府

一、战略定位：锚定“生态文旅+乡村振兴”双目标

方案紧扣原州区“红色固原、绿色发展”战略定位与“生态文旅特色市集聚区” 建设使命，以“避暑胜地 锦绣原州” 品牌为核心，通过两大节会串联 4-7 月旅游黄金期，形成 “以花为媒、以文塑旅、以旅促农”的发展闭环，构建“农业升级+文旅引流+消费增收”的乡村振兴模式。

二、活动架构：双核驱动的“1+1>2”效应

（一）时空布局：错峰联动覆盖全域。在4-7月以须弥山石窟与丝路文化为核心载体，在黄铎堡镇举办山花文化旅游节；5月于河川乡依托牡丹山庄与非遗花儿，开展牡丹花文化旅游节，两场节会时间错峰，分别立足不同文化与地理特色，形成区域间的资源联动与优势互补，既能避免客流集中，又能充分展示不同区域的文旅魅力。

（二）内容设计：三维融合的创新路径。一是文化赋能维度。将非遗活化，整合《六盘山花儿》等非遗资源，邀请宁青甘三地歌手献艺，设置传承人互动环节，与河川乡往届花儿歌会“文旅+就业”模式形成延续性；塑造IP，通过汉服体验、书画创作、风筝展演等场景化活动，将“丝路情”“桃花源”等文化符号具象化，与短视频征集、网红直播形成传播矩阵。二是消费拉动维度。推出门票惠民（最低 40 元）、食宿套票优惠，设置农特产品展销区（上黄香菇、牡丹籽油等），同时将线下展销与线上“乡村振兴专区”衔接，实现“游客变消费者”的流量转化。三是流量聚合维度。针对青年群体开展短视频征集，面向本地群众选拔旅游代言人，构建“专业宣传 + 全民参与”的传播网络；通过骑行活动、星空露营等新业态，吸引健康养生、亲子家庭等细分客群。

三、实施保障：三级联动的落地机制

一是组织保障。形成“政府主办+多部门承办+企业协办”的协同体系，明确黄铎堡镇、河川乡等主体的属地责任，倒排时间表确保执行效率。二是宣传保障。构建“官方媒体背书+社会化媒体扩散+线下氛围营造”的立体矩阵，通过名人代言、话题运营强化“原州山花”IP认知。三是机制保障。建立“活动复盘-经验提炼-长效运营”的迭代机制。

四、深层价值：从“节会经济 到“长效发展”的跨越

以花儿歌会、非遗展销为载体，推动“六盘山花儿”等传统文化活态传承，助力文化自信建设；通过岗位创设、农产品溢价实现农民增收；通过“节会IP+区域特产+文旅线路”的整合运营，将“锦绣原州”品牌植入全国文旅市场，为后续农文旅融合项目奠定基础。