固原市原州区人民政府

各乡镇（街道）、各部门（单位）：

现将《原州区山花节暨农文旅促消费活动方案》印发给你们，请结合实际认真抓好落实。

固原市原州区人民政府办公室

2025年4月11日

（此件公开发布）

原州区山花节暨农文旅促消费活动方案

为推动农文旅融合发展，提升“避暑胜地  锦绣原州”文化旅游品牌影响力，将原州深厚的历史文化、独特的文化内涵与烂漫山花巧妙融合，同时融入现代创意元素与互动体验形式，提升其文化影响力与旅游吸引力，特举办本次“原州区山花节暨农文旅促消费活动”。为确保活动顺利开展，制定如下方案。

一、活动时间

2025年4月-7月

二、组织机构

主办单位：原州区人民政府

承办单位：原州区委宣传部、团原州区委、原州区文化旅游广电局、黄铎堡镇人民政府、河川乡人民政府

协办单位：须弥山文物管理所、宁夏须弥山旅游有限公司、原州区河川乡黄土塬牡丹山庄

三、主要内容

（一）“寻觅丝路情·醉美桃花源”第二十一届宁夏六盘山山花节暨原州区2025年山花文化旅游节

活动时间：2025年4月至7月

活动地点：须弥山旅游区

活动主题：“寻觅丝路情·醉美桃花源”第二十一届宁夏六盘山山花节暨原州区2025年山花文化旅游节

活动内容：

1.开幕式

时间：2025年4月15日

地点：须弥山旅游区

流  程：

（1）嘉宾致辞

（2）领导讲话

（3）宣布活动开幕

（4）文艺表演：结合山花节氛围，推出以“山花”为主题的文艺演出，邀请具有地方特色的文艺节目现场表演，丰富活动内容，借助文艺演出的热闹氛围，持续提升山花节热度。

（5）嘉宾游园赏花

2.网红达人直播推介活动

时  间：2025年4月15日

地点：须弥山旅游区

活动内容：邀请网红达人直播活动开幕式、游园赏花、拍摄发布视频。围绕“寻觅丝路情·醉美桃花源”宣传须弥山石窟艺术，桃花美景衬托丝路文化内涵，带动有意向的游客走进须弥世界，鉴赏山花烂漫。

3.“诗意原州”名家书画创作交流大会

时  间：2025年4月15日

地点：须弥山旅游区

活动内容：邀请原州书画名家齐聚一堂，围绕“寻觅丝路情·醉美桃花源”主题和原州经济发展、人文历史、自然风光等方面进行现场创作，展示书画技艺。

4.“穿汉服赏山花”及“赏花仙子”人偶打卡体验活动

时  间：2025年4月15日

活动内容：在须弥山旅游区设置汉服体验点，邀请汉服爱好者及游客，身着汉服游山赏花、拍照打卡。同时购置古装露脸人偶，供游客体验打卡，游客只需露脸即可换装成古装仙子在桃花林中游园赏花。将活动照片及视频发布至抖音、快手、朋友圈等平台，提高原州山花IP的知名度。

5.“寻觅丝路情·醉美桃花源”大型风筝表演

时  间：2025年4月15日

地  点：须弥山旅游区停车场

活动内容：邀请宁夏风筝协会进行放风筝表演。利用50只形态各异、规模长达30米的巨型风筝，以表演的形式增添会场的气氛，展示“寻觅丝路情·醉美桃花源”主题，将主题内容制作成横幅，悬挂在风筝尾部进行展示。

6.“领略大好河山·骑行丝路古道”骑行活动

时  间：2025年4月15日

地  点：须弥山旅游区停车场

活动内容：邀请固原自行车协会组织自行车骑行爱好者参加活动，倡导绿色出行，推广健康生活理念，同时将此次山花节的活动主题做成刀旗，悬挂在车尾进行宣传，让参与者领略须弥山旅游区的山花烂漫，感受丝路古道的魅力。

7.“传承非遗·唱响原州”花儿歌会暨美食体验活动

时  间：2025年4月—6月

活动内容：由黄铎堡镇邀请民间花儿歌手在毛家台子演唱花儿经典曲目（如《六盘山花儿》《黄河谣》等），结合非遗文化体验、艺术展演等形式，推动传统艺术的传承与创新；同时在毛家台子各民宿和乡村旅游示范点展销凉皮、农家面、散饭、小烧烤、羊杂等农家特色美食，推动毛家台子文旅产业发展，展现原州非遗文化和饮食的独特魅力。

8.“原州春色·烂漫山花”短视频、vlog征集

时  间：2025年4月—5月

活动内容：由团委面向原州区广大青年，特别是大学生群体，征集其在原州区各个山花欣赏点游山赏花的短视频作品，将视频发布至抖音、快手、朋友圈等平台，提高原州山花IP的知名度。邀请专业人士进行视频评选，优秀作品可获得活动纪念奖杯，并凭奖杯在须弥山免费一日游。

9.赏花游园及门票惠民政策

时  间：2025年4月15日—4月30日

活动内容：山花节期间门票48元+游览车费20元，共计68元，固原户籍群众优惠至50元，大中小学生优惠至40元。通过优惠政策，让广大群众徜徉烂漫花海、感受丝路文化、品味石窟艺术，把最美的“山花”带回家。

10.原州区旅游形象代言人、宣传推荐官选拔活动

时  间：2025年5月—7月

活动内容：在全区范围内开展原州区旅游形象代言人、宣传推荐官选拔活动，通过挑选一批既熟悉原州区情、又热爱文旅工作的原州本地人，逐步形成原州故事、原州的“好”有人讲、讲得好到人人讲。

（二）2025年宁夏固原六盘山花儿歌会暨第六届原州区牡丹花文化旅游节

活动时间：2025年5月

活动地点：原州区河川乡黄土塬牡丹山庄

活动内容：

1.文化旅游节启动仪式

（1）启动仪式

主持人介绍各位领导和来宾，原州区领导致辞，宣布活动启动。邀请媒体记者、文化产业嘉宾等共同出席活动。媒体全程同步直播，与游客共同见证“闽宁情深”“花海之约”牡丹盛宴。

（2）开场花儿歌会

主会场特邀宁夏、青海、甘肃三地顶尖花儿歌手同台献艺，其间特别设置观众教唱环节，通过非遗传承人对唱互动，让民间艺术薪火相传。活动以原生态唱腔与现代舞美相融，打造艺术盛宴，有效扩大活动传播声量，让非遗艺术焕发时代新生。

2.文化体验活动

（1）华服巡游活动

邀请原州区旗袍协会、汉服协会人员身着旗袍、汉服，通过小舞台定点走秀与牡丹园流动巡演相结合的形式，与游客互动拍照，让传统华服在自然景观中绽放出别样魅力。

（2）雅艺游戏活动

在牡丹山庄和古龙寨各点位设置花儿迎宾敬茶、投壶体验、花儿对歌、绣球迎亲、蘑菇大棚采摘等互动游戏，以民俗体验为脉络，将古典美学融入春日游园，使参与者在花影摇曳间感受民风意趣。

（3）赏花游园活动

依托牡丹文化底蕴，打造“爱情牡丹园”“亲子牡丹园”“古韵牡丹园”等主题空间。并巧妙将古琴、古筝融入不同游园路线，融合丝竹雅乐与国色天香，让游客在馥郁花香中既能领略传统器乐之美，又能感受不同主题场景营造的文化氛围。

3.趣味赛事活动

（1）花海书法绘画展

联合宁夏师范大学美术学院及原州区美术协会、书法协会，将画架置于花海间，在花海中进行写生。让游客沉浸于花海的同时，又能欣赏精美的艺术作品。

（2）短视频征集大赛

组织全区自媒体达人及网络短视频创作者，以原州区牡丹花为主题，面向全网征集原州区牡丹花文化旅游节品牌原创短视频内容，评选优秀短视频作品，并为获奖者发放奖品。

4.特色展销活动

（1）旅游景区食宿促销活动

牡丹山庄和古龙寨推出住宿、饮食优惠套票，全场商品享受打折优惠。

（2）非遗展示活动

在牡丹山庄、古龙寨搭建展位，整合剪纸、刺绣、泥塑、易拉罐雕刻、手工、大原古建特色摆件等非遗项目在现场展示，以非遗文化打造旅游热点。

（3）美食展销活动

在牡丹山庄、古龙寨设置特色美食品鉴区，供应具有固原特色的各类风味小吃，如：凉皮、农家面、散饭、手抓肉、小烧烤、羊杂等，让游客在观赏花海、古风游园的同时可以享受固原独特的饮食文化魅力。

（4）农特产品展销活动

在牡丹山庄、古龙寨设置农副产品点位，推介上黄香菇、上坪蜂蜜、牡丹籽油等农副产品，提升原州区农副产品知晓度。

四、宣传推广

在宁夏日报、宁夏新闻网、银川新闻网等全区重点官方媒体，宁夏微生活、固原大城小事、宁夏旅游吃货等重点社会媒体投放宣传图文；在抖音、快手短视频平台发布快剪短视频。邀请组织单位领导、宁夏籍名人为活动录制口播宣传视频，通过在视频中固定开头结尾的话术，强化活动主题口号，深化大众印象。

（一）线上宣传推介。以原州山花为主，制作推介宣传片、宣传视频在各大媒体平台宣传推介“原州山花”旅游品牌；制作发布全区赏花地图、精品赏花旅游线路视频、赏花攻略等。邀请各大主流媒体对山花节开幕式及系列活动进行现场直播和宣传报道；邀请自媒体围绕全区赏花打卡点、赏花线路等内容进行拍摄宣传；邀请网络达人以“吃、住、行、游、购、娱”为内容脉络，结合社媒属性进行创作并加带话题提高原州山花IP的知名度。

（二）线下氛围营造。在各景区景点、广场大屏、出租车显示屏等处张贴、播放山花节和原州文旅宣传片、宣传标语等内容。

五、工作要求

（一）强化组织领导。要切实加强总体协调，统筹推进各项工作。各部门（单位）要做到各司其职，积极配合，及时解决活动过程中的有关问题，高标准、高效率、高质量地推进各项工作。

（二）强化责任落实。要按照工作职责要求，制定具体的实施方案。做到定岗定人定责，倒排工作时间表，抓好新闻宣传、安全保卫、活动现场环境等重点环节的落实。明晰责任主体，承办单位全面负责活动的管控工作，及时报请工作方案预案。

（三）强化宣传效应。举办本次活动旨在进一步推动全民旅游发展，促进农文旅深度融合，要充分利用各类媒体，加大活动宣传力度，提高影响力，聚焦“红色固原、绿色发展”的战略定位，以加快建设生态文旅特色市集聚区为使命，为奋力谱写中国式现代化原州篇章而不懈奋斗。